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合生元:牵手热门IP开发母婴创新营销

本文作者:母婴护理网 更新时间:2019-07-12 08:30:10



合生元集团是一家专注于孕产妇和儿童健康和营养公司,该公司携手全球主要战略合作伙伴关系,共同开发高新技术产品。合生元秉承“做优秀的产品,责任变成品质”,准妈妈和宝宝提供专业,健康,安全的产品和服务。展览CBME孕婴童,育儿网有幸采访到女士。廖温綦营销总监合生元集团,听取奶制品她合生元全新升级,以及合生元公益理念。


育儿网:今年的“婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法”正式发布,牛奶出新政的必然是大量的奶粉品牌,加快浓缩奶产业。你认为这一政策的影响,将导致中国的奶粉市场?中国的奶粉市场将形成怎样一个新模式?


女士。廖:首先我认为新的政策是引导整个奶粉行业的未来发展方向。牛奶行业的重要性在于,它涉及到每个孩子的健康和成长。国家出台这项法律是为了规范市场。我相信,这种立法的推进,消费者对产品质量进行苛刻的质量更高的产品将成为一个重要的考虑标准的妈妈。在另一方面,新政出台奶粉后,行业内的竞争势必更加激烈,越来越少的品牌占据了很大的市场份额。合生元下一步将进一步加大对婴幼儿配方奶粉类投资,确保品牌有足够的知名度,以支持业务增长。


育儿网:目前的消费行为和习惯的不断变化,淘海去年,跨境进口婴幼儿奶粉的这个通道占通道的20%。你认为什么样的改变,接下来会发生牛奶销售渠道?合生元在销售渠道和什么样的部署方案它?


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女士。廖:随着85后,90名后母亲成为主力奶粉销售,他们更习惯于网上购买奶粉,包括通过海淘,跨境购物行为。他们成为一个主要的电力供应商不能忽视的目标群体,人数也每年都在增长。合生元意识到并关注市场结构的变化,我们在舞台上的主要电子产品开设了旗舰店,合生元。此外,电商的线下线上销售增长,母婴渠道的数量也没有停止增长。母婴店品类牛奶仍是购买的主要焦点。它的优点是,客户将能够在家里体验活动,以及母亲和孩子店主或发起人可以提供点到面的咨询和顾问服务,这是一个虚拟的网络销售不能提供。合生元今后我们将加大在各种销售渠道的母亲投资,无论哪一方都不会忽视。



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育儿网:合生元全线被升级在去年团队配方奶粉,原料,工艺和封装四个方面,第一SN-2 PLUS亲和力均衡式。升级后的牛奶,请问市场反应?您可以向我们的销售说明?

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女士。廖:去年,我们升级了新的合生元全方位的牛奶,添加奶粉SN-2 PLUS亲和性物质和结构。这是合生元在世界各地,包括来自中国,法国,爱尔兰和以色列等国家的科学家,以及推动联合研发,专利技术的脂质结构。这么好的产品,市场后获得了很大的反响,树立了良好的口碑。母亲婴儿的反馈,以便更好地消化和吸收,爱吃,而且不会上火,便秘,各项指标均恢复正常。在消费者研究的后期,我们发现,这款产品的忠诚度,美誉度,满意度和推荐,与以往的产品相比,消费者已显著提高,在同行业中排名最高。因此,合生元在这个产品很有信心,消费者的口碑给我们带来回头客源源不断。



育儿网:在今年的奥斯卡数字营销 - 第七金鼠标大赛,获得了一系列大剧合生元类金奖的联合营销和搜索营销类银奖两项大奖。去年,合生元也随着电视剧“三人”合作,以及最近加入了流行的IP“愤怒的小鸟电影”获网络知名度较高。对于跨界营销,合生元是如何看待,有什么经验可以分享?


女士。廖:去年合生元的确有不少大动作,与以往不同的开发创新营销。其中包括著名的IP输出协作,基于内容的营销产品营销等。。我们的目的是要考虑消费者的位置,很多85,90后母亲,谁是关注的兴趣点,而不是各个品牌硬推后的消息。合生元希望能进行深入的与消费者的沟通,用自己最喜欢的语言,他们最喜欢的IP传达品牌理念。例如,在“三人”我们植入合生元的产品,奶粉爸爸会给丁丁(角色名)牛奶,奶粉等。可以更好地吸收团购有效表现在剧。消费者会对品牌产生积极的反馈。,合生元与好莱坞的“愤怒的小鸟”方面的合作,他们还生产的牛奶广告的鸟。在影片中,观众可以看到鸟儿喝牛奶合生的出色表现后,很远的一脚把球吊入禁区,足球。我们相信,这样一种有趣的表情来吸引消费者的注意力,并更好地了解产品的。


育儿网:今年七月份,合生在上海举办了大型公益活动,父母和孩子,这是第三年推出的“吻润”系列公益项目。能否简单介绍下“吻润,”慈善项目,你?合生元公益理念,以及它如何?


女士。廖:合生元是一个对社会负责和关爱的企业,“吻润”是一种共生社区项目13年的投资。亲子互动作为一个重大项目,合生元的目的就是让爸爸妈妈带宝宝,全家来到球场一起,参加在爱情的游戏,通过太空竞赛,一起带宝宝做公益服务。合生元母婴救助基金将代表这些检查站的家属捐赠资金,谁需要帮助或区域,该基金今年以来湖南省还捐资100个奶粉湘西地区慈善人士。我们亲自送奶每舱奶粉被送往确保每个孩子达到的手。通过做这种公益活动,合生元想的概念传递给社会的是:妈妈的手,只为宝宝。未来,合生元也将承担更多的社会责任,将传递给每一个需要关爱母亲和婴儿。


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